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和记官网:营销,要创新,不要“套路”

时间:2019/11/5 18:36:12  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 网络视听电子商务直播节目和广告节目,已经成为当下网络视听节目服务的重要组成部分,包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等多种形式。相比获客成本高企的传统电商营销,时下电商直播成了链接人、货、场的一种新模式,在各大电商平台成为重推板块。其发起者不只是网红与电商...
    网络视听电子商务直播节目和广告节目,已经成为当下网络视听节目服务的重要组成部分,包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等多种形式。相比获客成本高企的传统电商营销,时下电商直播成了链接人、货、场的一种新模式,在各大电商平台成为重推板块。其发起者不只是网红与电商专卖品牌,大牌明星与线下主流品牌也纷纷加入。

    作为一种全新的带货营销模式,活灵活现、体验感强、限时促销、好奇心、冲动消费、明星效应、信任背书,是电商直播的显著特点。而娱乐化、社交化的消费方式,也为年轻消费群体带来圈层融入感和社群归属感。

    作为互联网环境下营销模式的创新,电商直播的火爆超出很多人的意料。而同样让人难以意料的,是直播数据造假、“三无产品”多、虚假广告、消费者维权难等问题和乱象不断凸显,诸如推荐的不粘锅当场粘锅、阿胶糕里吃出石头等直播“翻车”事件令人大跌眼镜。在即将到来的“双11”,各大电商平台已经瞄准了直播这一新战场,广电总局出台管理规范,必要且及时。从长远看,监管趋严将是大势所趋。

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